Html code will be here

16.12.21

Топ-10 лучших маркетплейсов мира: успешные площадки с тысячами продавцов

Традиционная коммерция и онлайн-магазины одного бренда отходят на второй план, уступая лидерские позиции современным гибридным торговым площадкам — маркетплейсам. Интересный факт: по данным Statista, за 2020 год во всем мире e-commerce реализаторы получили суммарный доход в $4,2 трлн. Большая часть этой суммы прошла через платформы глобальных пространств для торговли, такие как Amazon, Ebay и Taobao. Сейчас существует множество как локальных, так и интернациональных маркетплейсов, но даже наименьшие из них имеют прибыль выше $1 млн в год.

Эксперты компании Scallium собрали для вас топ-10 лучших маркетплейсов Европы, Азии и Америки. В данном материале рассмотрим их логистическую политику, бизнес-модели и ассортимент. Обещаем, будет интересно!

Мировые лидеры

Топ-1. TaoBao

TaoBao
С момента основания группы Alibaba прошло уже 18 лет, а популярность маркетплейсов компании только растет и даже не думает впадать в стагнацию. К примеру, за III квартал 2021 года количество активных посетителей TaoBao превысило 868 млн. Что и не удивительно, ведь данная площадка работает исключительно с азиатскими клиентами и предоставляет услуги на территории Китая. Несмотря на локальную направленность, за 2020 год GMV составил $609 млрд, поднявшись на первое место в мировом e-commerce рейтинге. В ассортименте тут представлены товары практически всех категорий, за исключением запрещенных веществ, химии и оружия. По торговым моделям преобладает C2C, но есть и классическая розница (B2C).

Сейчас это одна из лучших мировых платформ для торговли, жаль только, что работает она исключительно в Китае.

Топ-2. TMall

Топ-2. TMall
По аналогии с фаворитом нашего топа, данный маркетплейс вышел из-под крыла Джека Ма и его компании Alibaba Group. Запущена площадка в 2008 году для удержания позиций при возрастающей конкуренции. Ключевое отличие TMall от TaoBao — в сертификации как продукции, так и продавцов. Выставленные тут товары соответствуют мировым стандартам качества. Как и TaoBao, эта платформа предназначена только для жителей Китая, хотя в последнее время появляются «лазейки» для заказов в другие страны. Что касается ассортимента, то вы не найдете здесь только запрещенные законом товары, такие как наркотики, химия или оружие. B2C является основной моделью торговых отношений на ресурсе.

Несмотря на локализованную политику, TMall в 2020 году занимал второе место в рейтинге самых популярных маркетплейсов мира с GMV в $596 млрд.
Топ-3. Amazon
Топ-3. Amazon
Детище Джефа Безоса, открывшее виртуальные врата мира e-commerce для всех желающих в далеком 1994 году. Изначально эта платформа разрабатывалась как локальный цифровой магазин, но немного позже превратилась в полноценный бренд с множеством продуктов, в числе которых и маркетплейс. Категории товаров, как и на других платформах, представлены всеми разрешенными группами: одежда, парфюмерия, электроника, бытовая техника, элементы декора и прочее. По торговым моделям в приоритете B2C, но встречаются C2C и B2B предложения. Ассортимент площадки не уступает китайским коллегам, а в последнее время он уверенно обходит конкурентов по количеству реализаторов. Например, Covid-19 за последние 2 года привел более 100000 продавцов и представителей омниканальных брендов.

Amazon занимает 3-е место в нашем топе не зря, ведь за 2020 год GMV маркетплейса перевалило за $475 млрд, уступив только топовым китайским платформам, при этом лидируя на внутреннем рынке США.

Топ-4. JD.com

Топ-4. JD.com
Еще один конкурент старших китайских братьев TaoBao и TMall — JD.com. Запущенный в 2004 году как цифровой магазин оптических носителей, данный маркетплейс полностью трансформировался в свой текущий облик лишь в 2007, а после 2012 произошло масштабирование на интернациональный рынок с собственной системой логистики. Хоть JD все еще ориентирован в основном на жителей Китая, но его ассортимент приглянулся также жителям Европы и Америки, которые и послужили катализатором для расширения диапазона доставок. Для данного маркетплейса характерна модель B2C, ведь большинство товаров здесь представлены локальными брендами и местными производителями.

По состоянию на 2020 год, компания занимала 4-ую строчку рейтинга с GMV в $405 млрд.

Топ-5. Ebay

Топ-5. Ebay
Изначально платформа создавалась как аукцион, в котором первым лотом была сломанная лазерная указка основателя Пьера Омидьяра. Но, как обычно, что-то пошло не так, и площадка трансформировалась в полноценный маркетплейс с тысячами реализаторов и представителей омниканальных брендов. Сейчас это один из крупнейших e-commerce ресурсов США с миллионами товаров разных ценовых групп и категорий. Тут можно найти все: от безделушек и сувениров до недвижимости и транспорта. Помимо физических продуктов тут продаются также цифровые услуги или программы. Политика платформы позволила ей масштабироваться и наладить логистику с европейскими странами, СНГ и Азией, открыв ей двери на интернациональный рынок. Изначально площадка ориентировалась на модель C2C, но сейчас включает B2B и B2C предложения.

По состоянию на 2020 год, Ebay был на 5-ой строчке рейтинга мировых маркетплейсов с GMV в $100 млрд.
Лидеры Европы и СНГ

Топ-6. Aliexpress

Топ-6. Aliexpress
Последний китайский маркетплейс данного топа. Компания Alibaba решила не останавливаться на локальном рынке Азии, масштабировав свою деятельность на весь мир. Площадка Aliexpress завоевала огромную популярность у жителей Европы и стран СНГ из-за относительно доступных товаров, быстрой логистики и ассортимента. Последнее стало возможным благодаря низкому порогу вхождения и небольшим комиссиям за аренду цифрового пространства.

Сейчас на платформе обитает более 150000 продавцов и представителей брендов, которые с удовольствием обслуживают клиентов со всего мира. Категории товаров включают мелочевку, например, ленточки, застежки, бутафорская бижутерия или небольшие декоративные безделушки, а также серьезные продукты, такие как планшеты, телевизоры, ноутбуки и другую технику. Еще тут размещены тысячи видов одежды для всех возрастов, парфюмерия, косметика, вещи для рукоделия и многое другое. Это B2C площадка, на которой работают как обычные поставщики, так и прямые производители.

За 2020 год GMV Aliexpress составил $74,1 млрд. Это отличный показатель для компании, деятельность которой завязана на масштабировании e-commerce за пределы Китая и качественной логистике.

Топ-7. Wildberries

Топ-7. Wildberries
Крупнейшая e-commerce площадка России, ну за исключением Aliexpress Russia, конечно. Это локальный маркетплейс с тысячами наименований товаров всех категорий и десятками тысяч продавцов, в числе которых и представители известных брендов. Логистика компании покрывает практически всю территорию России и обеспечивает покупателей качественным товаром в короткие сроки. Также доставка осуществляется сторонними компаниями, с которыми у владельцев Wildberries заключены контракты. Здесь продается одежда, аксессуары, электроника и подарочные изделия на любой вкус. Торговая модель площадки — B2C.

За 2020 год GMV компании составило $5,6 млрд, что для локального маркетплейса — весьма достойный результат.

Топ-8. Bol

Топ-8. Bol
Один из крупнейших маркетплейсов Европы. Bol.com — это e-commerce площадка из Нидерландов. Тут продаются как б/у товары, так и новые, а количество продавцов растет ежегодно. В планах компании — масштабирование на большинство рынков Евросоюза, но на данный момент деятельность осуществляется только в пределах страны. Ассортимент включает как предметы быта и декора, так и электронику, бытовую технику, косметику, одежду и мебель. Ресурс пользуется спросом у населения, которое ценит его за лояльную ценовую политику, развитую логистику и удобный функционал. Формат торговли классический — B2C.

Деятельность компании за 2020 год трансформировалась в GMV порядка $4,8 млрд.

Топ-9. Allegro

Топ-9. Allegro
Крупнейшая торговая площадка Польши и одна из лучших в Европе. Изначальной идеей основателей был интернет-аукцион Б/У и новых товаров по модели C2C, но со временем платформа эволюционировала в полноценный маркетплейс с B2C моделью торговли. С 2007 года пользователи начали создавать собственные магазины в нативном окружении ресурса. Сейчас группа Allegro включает несколько компаний с разноплановыми видами деятельности, но основной так и остается e-commerce и торговая площадка. Ассортимент сайта обширен и охватывает практически все распространенные категории: одежду, электронику, элементы декора, косметику, игрушки и прочее. Доступ к ресурсу имеют все желающие в возрасте от 13 лет, что еще больше способствует приросту посетителей со всей Европы.

Поскольку данный маркетплейс работает только для локальных клиентов, то его GMV не дотягивает до мировых лидеров. По состоянию на конец 2020 года объем составлял около $2,6 млрд.

Топ-10. Ozon

Топ-10. Ozon
Один из крупнейших маркетплейсов Европы и СНГ. Ozon — российская компания, предоставляющая торговые места продавцам и представителям брендов. В отличие от старших братьев, она доставляет товары в ряд других стран и поддерживает широкую логистическую сеть. Ассортимент товаров ограничен только локальным законодательством (при доставке за границу учитываются таможенные правила получателя) и включает десятки категорий от мелочевки до товаров стоимостью в сотни тысяч рублей. Система удобных фильтров и тегов обеспечивает тонкую настройку поиска и сравнение желаемых продуктов. Платформа работает по двум самым популярным моделям: B2C и C2C.

По итогам 2020 года, GMV Ozon составил порядка $2,6 млрд, что является хоть и не самым высоким, но достойным показателем для Европы и СНГ.

Как видите, маркетплейсы — это лучший и самый практичный вид e-commerce, где отлично совмещаются такие модели как B2B, B2C и C2C, что приносят неплохую прибыль. Омниканальные бренды также увеличивают свое присутствие на платформах, повышая свое влияние на дополнительных рынках. Актуальность торговых площадок трудно отрицать, а в тренде они будут еще долгое время. Эксперты компании Scallium занимаются разработкой маркетплейсов «под ключ», предоставляя своим клиентам лучшие из мировых практик. Если вам нужен собственный ресурс для торговли — обращайтесь к нашему менеджеру. Давайте работать и покорять рынок e-commerce вместе!
Хотите узнать больше об автоматизации маркетплейса? Оставьте заявку и мы ответим на все ваши вопросы.