Html code will be here

04.10.21

Какие классификации маркетплейсов существуют?

Маркетплейс — оптимизированная онлайн-платформа, где представлены товары, услуги или цифровой контент от разных продавцов. Электронные площадки бывают разных видов, что делает их универсальными для любого бизнеса. Давайте разберем 4 критерия классификации маркетплейсов с известными примерами по каждому.
Типы участников
B2C: Business To Consumer
Онлайн-платформы для реализации продукции непосредственно покупателям, которые будут использовать ее в личных целях. Здесь встречаются 3 взаимодействующих между собой элемента: владелец площадки, представитель бизнеса (розничные торговцы) и прямые потребители. Компании выставляют товары или услуги на онлайн-платформе, а покупатели выбирают среди множества предложений подходящее по цене и другим параметрам. Например, AliExpress или Amazon — веб-сайты, где собраны все виды продукции от одежды до музыкальных инструментов.
B2B: Business To Business
Маркетплейсы, где оптовые поставщики товаров или услуг предлагают их другим предприятиям. Управляются третьей стороной, не обязывают к большим вложениям, имеют огромное число пользователей и расширенные каналы продаж. К таким маркетплейсам относятся: Alibaba, Global Sources, Rakuten.
С2С: Consumer To Consumer
Электронные площадки для обмена товарами и услугами между обычными потребителями. Каждый из пользователей может стать производителем продукции или предложить выполнить какую-то работу. Например, Uber — сервис такси, где водители предлагают свои услуги за определенную плату. eBay и Etsy — платформы для продажи различных категорий товаров.
Наполнение онлайн-платформы
Продукция
Интернет-площадки, созданные для размещения товаров любых видов. Например: Apple Store — приложения для айфонов, ОЛХ — от футболки до покупки квартиры.
Контент
Онлайн-платформы, где пользователи находят подходящий контент, например, развлекательные и новостные программы. Самая известная платформа такого типа — YouTube с видеороликами различной тематики. Популярна и платформа Spotify для поиска и скачивания музыки.
Услуги
Веб-сайты или приложения для заказа различных услуг. Среди них могут быть: вызов такси в Uber или бронирование жилья на Booking.com, биржи для фрилансеров, где исполнители предлагают сделать проект, написать статью, создать сайт.
Инвестиционные и краудфандинговые платформы
Онлайн-ресурсы, которые предлагают пользователям вложить деньги в криптовалюту, ценные бумаги, игры, творчество и другие проекты с интересными идеями. Инвестировать можно на таких платформах, как Indiegogo, Planeta, KickStarter.
Способ взаимодействия с потребителем
O2O: online to offline
Клиент заходит в приложение или на веб-сайт онлайн-платформы и делает заказ, а товар или услугу получает лично. По способу O2O работают сервисы такси, например, Uber, а также интернет-магазины одежды, позволяющие покупателям примерить товар.
Online-commerce
Модель, когда выбор товара, покупка и его использование происходят в интернете. Яркий пример: Google Play, когда скачанный фильм или приложение сразу же доступны на устройстве для просмотра.
Направления монетизации
Покупатели
За каждого нового клиента продавцы выплачивают процент собственникам маркетплейсов, на которых выставлена их продукция. Примером такой онлайн-платформы может быть любая биржа для фрилансеров. Нарушение этого правила будет означать прекращение сотрудничества.
Товары и услуги
Основным доходом для интернет-магазинов или веб-сервисов с механизмом маркетплейса является прибыль от продаж. Потребители совершают покупки, увеличивая поступления для электронной платформы.
Реклама
Информационные маркетплейсы чаще всего зарабатывают на рекламе. Например, YouTube, предоставляет пользователям бесплатный просмотр контента. Веб-сервис заключает сделки с компаниями, которые размещают в видеороликах свою рекламу.
Действия
Деятельность и размещение своего продукта на онлайн-платформах происходит не бесплатно. Для прикрепления объявления на электронной площадке или подтверждения статуса задачи «в работе» онлайн-платформа потребует оплату.
Дополнительные услуги
Бесплатный базовый пакет услуг на маркетплейсе может не содержать некоторых полезных для продавца функций. Например, доски онлайн-объявлений предлагают дополнительные способы размещения постов на видном месте за определенную плату.
Так что же такое маркетплейс? Это площадка для информационных, маркетинговых и инвестиционных возможностей. Подобрать маркетплейс, который подойдет для конкретной компании, намного проще, если глубоко разобраться в отличиях между видами.
И это далеко не все! Оставьте заявку и мы предоставим демо функционала PIM Scallium и ответим на все ваши вопросы.