Эталонные карточки в PIM — это система предзаполненных карточек на основе управления точными исходными данными о товарах. Эти данные содержат сегментацию продуктов, категоризацию, детализацию и другие детали.
Можно сказать, что все подсказки из примеров 2-х компаний, которые приведены в начале статьи, возможны благодаря системе эталонных карточек. Если совсем простыми словами, то речь идет о предзаполненных карточках — предустановленных наборах атрибутов для товара. Каким должен быть этот набор атрибутов — это уже настраиваемая внутренняя логика системы. Если у вас маркетплейс, то вы выставляете в настройках, что у модели телефона должен быть определенный набор атрибутов: размер экрана, память, батарея, размер коробки и пр.
Основной смысл использования эталонных карточек товара в том, что можно хранить не только атрибуты, а абсолютно все данные. Какие — это также внутренняя логика, которая задается на этапе внедрения.
Эталонные карточки могут быть переопределены в двух случаях:
- либо предложением продавца (мерчанта) на эту карточку товара — например, если его не устраивает описание товара, или он хочет добавить дополнительную информацию;
- либо изменились данные для канала продаж. Например, если мы продаем товар на Amazon, то нужен контент на английском языке. И, скорее всего, будет SEO оптимизация описания под американский рынок. В каждом канале должна быть возможность менять данные конкретно для него (канала). Но эталонные карточки нужны для агрегирования и аналитики этих данных.